Hero image skin

Brand Interview: Elementals

Er zijn veel mensen die heerlijke geuren creëren in de parfumindustrie. De focus van vandaag, Deana Wyland-Fries, is een van hen. Om het merk dat ze gecreëerd heeft te begrijpen, moeten we eerst haar verhaal begrijpen. "De zaadjes werden al vroeg gezaaid." Deana's moeder was sinologe en meester in de Chinese kalligrafie en leerde haar al op jonge leeftijd alles over de natuur en energie.

Ons verhaal begint echter met Deana die een carrière in marketing begint en als consument van haar parfumcollectie geniet. Tijdens haar reis, passeerde ze door Europa, Azië, Noord-Amerika en het Midden-Oosten. "Op een gegeven moment woonden we in Hongkong, en toen ontdekte ik Feng Shui." Later in Londen hielden Deana en haar man Feng Shui in hun leven en besloten ze hun eerste huis in balans te brengen. "De Feng Shui arts kwam bij mij thuis, deed de analyse voor mij en vroeg me toen of ik mee wilde doen aan een cursus...Ik dacht, waarom niet? Ik heb een weekend vrij en ga eens kijken wat het allemaal inhoudt. Dat was het begin van een hele nieuwe reis voor mij."

Na een ander keerpunt in haar leven met ziekte, verlangde Deana ernaar om iets te ontdekken dat verder ging dan Feng Shui, iets dat verbonden was met het menselijk lichaam. "Ik ging naar school in Londen, begon te mediteren... ging toen terug en studeerde anatomie en fysiologie...aromatherapie en massage." Deze nieuwe kennis voedde verder haar passie voor Oosterse filosofie en geneeskunde.

"Toen verhuisden we naar Dubai." Daar zou Deana de broodkruimels ontdekken die naar Elementalen zouden leiden. "Ik was op een dag in mijn tuin aan het wandelen en mediteren, en ik had net een mandarijn gegeten. Ik plukte een bloem en kneep de twee samen." Wat ze per ongeluk had gecreëerd was pure hout chi. Hout is een van de vijf natuurlijke elementen in het Taoïsme, een oude Chinese filosofie.

Na deze ontdekking en wat aanmoediging van de mensen om haar heen, begon Deana te werken aan formules om op maat gemaakte geuren te creëren voor haar Feng Shui klanten op basis van hun Feng Shui en Chinese horoscopen om hun energie in balans te brengen. Kort daarna verhuisde Deana naar Duitsland en werd ze door haar klanten aangespoord om een collectie parfums te creëren waar meer mensen baat bij zouden hebben.

"Toen besloot ik terug te gaan naar de tekentafel en ELEMENTALS te creëren. Hier zou ik de emotionele aspecten van de elementen aanpakken met behulp van aromatherapie. Maar dit was geen gemakkelijke taak en het duurde vijf jaar om te perfectioneren voordat de formules klaar waren. "Ik opende de [Chinese] horoscopen van mensen op beurzen, om te controleren of ze het juiste [parfum] hadden gekozen." In het Taoïsme valt een persoon onder een van de vijf elementen, op een paar uitzonderingen na. Elk element heeft op zijn beurt een ondersteunend element, en het is je ondersteunende element waar je je het meest toe aangetrokken voelt... Bijvoorbeeld, Deana vertelde me dat mijn eigen element Water was en dat het erg sterk was. Daarom zou Hout mijn voorkeur hebben. Had ze gelijk?

Deze eerste experimenten in de echte wereld verliepen beter dan gedacht en zorgden voor het eerste doorbraakmoment in 2018: "Ik denk dat we iets van 99,9% nauwkeurigheid hadden." Vanaf dit lanceerplatform bleef Deana werken aan haar formules, waarbij ze onderweg van parfumhuis wisselde om haar visie te realiseren. Hoewel ze de oprichter is van een opwindend nieuw lifestyle merk, wil ze zichzelf geen parfumeur te noemen. "Ik ben geen parfumeur, ik ben ook geen chemicus. Ik denk dat wat ik ben een toevallige neus is, een ontregelaar."

Zoals bij alle merken die we uitlichten, kun je Elementals in onze collectie vinden. Tot welk element voel jij je het meest aangetrokken? En als je je afvraagt of Deana mijn voorkeur goed heeft...dat heeft ze.



Onze blogs